(11) Marketing- und Vertriebskosten
Bilanzierungs- und Bewertungsgrundsätze
Marketing- und Vertriebskosten
Die Marketing- und Vertriebskosten beinhalten innerhalb der Logistikaufwendungen auch Aufwendungen für im Auftrag von Kunden übernommene Transportdienstleistungen. Die zugehörigen Erträge aus diesen Dienstleistungen werden in den Umsatzerlösen ausgewiesen.
Die Abschreibungen immaterieller Vermögenswerte innerhalb der Marketing- und Vertriebskosten entfallen im Wesentlichen auf Kundenbeziehungen, Marktzulassungen, Lizenzen und ähnliche Rechte, Markennamen und Warenzeichen, welche dem Marketing- und Vertriebsbereich funktional zuzuordnen sind.
Die Marketing- und Vertriebskosten setzten sich wie folgt zusammen:
in Mio. € |
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2020 |
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2019 |
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|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Außendienst |
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-910 |
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-954 |
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Innendienst |
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-862 |
|
-845 |
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Werbemaßnahmen |
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-413 |
|
-521 |
||||
Logistik |
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-899 |
|
-794 |
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Abschreibungen immaterieller Vermögenswerte1 |
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-636 |
|
-923 |
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Lizenz- und Provisionsaufwendungen |
|
-164 |
|
-200 |
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Sonstige Marketing- und Vertriebskosten |
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-324 |
|
-339 |
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Marketing- und Vertriebskosten |
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-4.207 |
|
-4.576 |
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Der Rückgang der Aufwendungen für den Außendienst und Werbemaßnahmen ist im Wesentlichen auf den Lockdown in einer Vielzahl von Jurisdiktionen im Rahmen der Bekämpfung der Covid-19-Pandemie zurückzuführen. Der Anstieg der Logistikaufwendungen resultierte insbesondere aus angepassten Transportwegen und höheren Frachtraten aufgrund der Covid-19-Pandemie.
Die niedrigeren Abschreibungen auf immaterielle Vermögenswerte ergaben sich aus dem Auslaufen der planmäßigen Abschreibung von Vermögenswerten, die im Rahmen der Akquisition der Serono SA, Schweiz, angesetzt wurden.
Von den Lizenz- und Provisionsaufwendungen entfielen 51 Mio. € (Vorjahr: 68 Mio. €) auf Lizenzaufwendungen für Glucophage® in China an den Vertriebspartner Bristol-Myers Squibb, Corp., USA, und 41 Mio. € (Vorjahr: 41 Mio. €) auf die Vermarktung von Erbitux® in Japan.